华与华百万大奖赛案例集
作者：华杉，华楠更新时间：2026-01-04 10:56:15
到、到、到、到底什么是好创意？到底什么样的创意能获得100万元大奖？西贝、360、汉庭、得到……看华与华用14个传奇案例讲透好创意的标准，手把手教你做出好创意！全彩印刷，珍贵创意过程稿全彩呈现！华与华百万超级创意大奖赛（又称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选，华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准，同时，也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例，西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准，使用着同一套品牌创意理论，那就是华与华方法。 华与华百万大奖赛案例集
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一种“异物感”，所以有些人会排斥，过一阵就好了。 2.得到的猫头鹰是文化原型，不仅好看，而且耐看，已经好看了2500年。 3.觉得好看的人，通常不会说话。因为一旦有人说不好看，他说好看，就显得自己水平低了。罗胖说：“什么叫高级感？高级感是一种理解门槛，你不懂我就高级了。”麦克卢汉说：“古老的浪漫观念是，你不应该欣赏你理解的东西。”所以人们一看到自己被和简单明了的东西联系在一起，就紧张：“别人会不会觉得我LOW啊？”这是一种自卑心理。 4.广告是无意识的药丸，所有有意识的讨论，都和本质无关，只有开处方的人知道药理作用。 5.在华与华成立之初，我曾说过，21世纪中国十大百年经典品牌形象，必有一半是华与华的作品，希望得到是其中之一。 ...
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- 西贝莜面村
- 创造一个超级词语向70亿人传播让所有人都能听懂
- 找到自己成为自己坚持自己
- 再造品牌文化重新编辑品牌基因
- 全面媒体化 启动自媒体工程商圈明星工程
- 超级符号品牌寄生
- 让全中国的人都热烈亲吻起来
- 营销就是一种服务
- 生物钟营销100年后人们一样在这一天来西贝过情人
- 决断才是生产力所有的胜利都是企业家的胜利
- 360案例
- 来自红衣教主的质疑
- 安全是360最大的使命和战略
- 360的资源禀赋和战略基因是什么
- 360事业理论保护中国互联网安全的事业理论
- 战略的成功是五个市场的成功
- 品牌核武器是怎样炼成的
- 全面媒体化超级创意的超级应用
- 品牌话语体系360五大安全第一
- 重新定义公关公关是社会服务产品
- 基业长青不是找风口而是找社会分工
- 安全第一360与全社会一起构建安全命运共同体
- 干净成为企业文化重塑人的素养
- 干净创造的蓝海奇迹
- 对行业作出的七个价值贡献
- 固安
- 先产品策划后城市规划16字方针指导固安25平方公里城市规划
- 城市营销关键是营销一个地点
- 超级符号与超级话语构建固安城市营销体验系统
- 延伸阅读
- 厨邦
- 狭路相逢勇者胜
- 用超级符号和超级口号向消费者发射信号
- 超级口号 晒足180天厨邦酱油美味鲜
- 超级符号 绿格子桌布
- 包装是最大的媒体让产品自己会说话
- 厨邦的成功是厨邦决策力的成功
- 重复重复再重复让厨邦无处不在
- 厨邦案例的超级之处 品牌资产积累
- 三品王
- 三品王原汤牛肉粉米粉红海中的外来物种
- 从降维打击到发展拐点
- 新蓝图
- 永远关注中小企业做造王者
- 竞争激烈利润低抬价难没有奇迹就玩不下去
- 华与华的品牌资产观
- 超级符号是牛吗
- 超级符号是喝汤吗
- 超级符号占三为王
- 我们做的一切都是为了提升购买率
- 打造越活越年轻的品牌角色
- 产品购买理由使用体验
- 没有执行一切都等于零
- 一切增长都是投资拉动
- 标准化新开始明日全球三品王
- 闭门造车的VI手册毫无意义
- VI要从现场中来到现场中去
- 使用标准化手册的三个情境
- 四个维度降低标准化手册的使用成本
- 六个案例
- 加盟商是改善标准化手册的关键推动力量
- 尾声
- 书单狗
- 教科书级别的品牌IP创作案例
- 读客图书
- 创作书单狗形象是读客团队2017年第一要务
- 华楠亲自带队都没能战胜的难题
- 马拉松式创作长跑体力和脑力的双重挑战
- 楠总对超级IP的要求 每一根线条都要有意义
- 革命性转折点 可爱是活宝的唯一出路
- 全票通过第二代书单狗诞生
- 书单狗上线人气爆棚
- 读客书单狗超级品牌角色创作总结
- 莆田餐厅
- 莆田首次亮相中国内地对莆田品牌的重新想象
- 前期市场走访
- 一个占位一句话一张履历表进入中国内地
- 构建莆田的话语体系写好莆田进入中国市场的履历
- 用超级符号建立莆田全球品牌资产储蓄罐
- 用超级符号打造品牌传播系统莆田蓝水波纹全面媒体化
- 莆田食材 用产品统领莆田的全球品牌传播奏
- 产品是品牌的护城河菜品就是餐饮的护城河
- 没有手艺创意等于零没有执行一切都是零
- 基础素材是传播生命线记录是做好内容传播的关键动作
- 立足于全球市场华与华因地制宜对莆田进行全球化品牌管理
- 品牌年轻化华与华助力莆田在新加坡本土焕发新活力
- 足力健老人鞋
- 命名夯实品类战略 品牌名和话语体系牢牢占据老人鞋品类
- 超级符号势能强引爆品类战略
- 行动成就品类战略 五大战略行动让品类战略得到彻底执行
- 厘清事业理论和经营逻辑助力足力健迈向千亿企业
- 云集
- 品牌寻宝 寻找云集超级符号的第一步
- 让112 寻找云集超级符号的第二步
- 一只盒子鸡一战而定
- 先锋电器
- 没有好创意去现场啊
- 给广告语插上翅膀让它飞进千家万户
- 华与华方法花边战略
我在平行世界打副本
肆意挥洒激情的游戏人生，打破现实框架的无尽幻想！...
我靠抽卡凹人设
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横练鸣人
从小被村民冷暴力的漩涡鸣人一直希望能够拥有朋友。直到那年，一个横练系统绑定了他，系统对他说只有强者才配拥有友情，横练吧，鸣人，你会拥有很多的朋友的。半信半疑的鸣人开始了横练之路。后来，鸣人，你愿意跟我耍朋友吗？地上，鼻青脸肿的宇智波佐助屈辱地对鸣人说道。听到这话，鸣人松开了拳头，热情拉起佐助，一脸微笑地说道当然，我接受你这个朋友。这是一个走上歪路的漩涡鸣人的故事。...
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